NO LOGO - это "евангелие антикорпоративного движения" (The New York Times), книга, которую называют новым "Капиталом". Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым.

Книга состоит из четырех частей, отражающих различные аспекты современного мирового экономического порядка.

БЕЗ ПРОСТРАНСТВА: Борьба за общественное сознание: как брэнды внедряются в социальную сферу, колонизируют общественное пространство, приватизируют образование, науку и культуру, лишая общество возможности свободно развиваться.

БЕЗ ВЫБОРА: Глобальный моно-мультикультурализм: как транснациональные корпорации захватывают и монополизируют рынки, искусственно создавая мнимое многообразие альтернатив, последовательно ограничивают свободу выбора и пытаются "запрограммировать" нашу жизнь, внедряя в сознание потребителей ограниченный набор ценностей и стилей жизни в рамках раскручиваемых ими глобальных брэндов.

БЕЗ РАБОТЫ: Как транснациональные корпорации в погоне за сверхприбылями забывают о социальной ответственности и гуманизме, возвращаясь к практике использования рабского труда.

БЕЗ БРЭНДОВ: Возникновение и эволюция современного антикорпоративного движения: от иронического пародирования навязчивой рекламы до широкомасштабных кампаний протеста, охватывающих целые города и страны.

 

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ

ПАУТИНА БРЭНДОВ

БЕЗ ПРОСТРАНСТВА

1 НОВЫЙ МИР БРЭНДОВ

2 БРЭНДЫ РАСШИРЯЮТСЯ

Брэнды в огнях рампы

3 С НОГ НА ГОЛОВУ

Молодёжный рынок и "маркетинг крутизны"

4 БРЭНДЫ И ОБРАЗОВАНИЕ

Реклама в школах и университетах

5 ПАТРИАРХИ СТАНОВЯТСЯ ФАНКАМИ

Триумф маркетинга самоидентичности 

БЕЗ ВЫБОРА

6 НАШЕСТВИЕ БРЭНДОВ

Франчайзинг в век супербрэндов

7 СЛИЯНИЯ И СИНЕРГИЯ

Сотворение коммерческой утопии

8 КОРПОРАТИВНАЯ ЦЕНЗУРА

Брэнды держат круговую оборону 

БЕЗ РАБОТЫ

9 БРОШЕННАЯ ФАБРИКА

Упадок производства в эпоху супербрэндов

10 БЕСПРАВНЫЕ И ВРЕМЕННЫЕ

От работы "за спасибо" к "Стране Свободных 

Художников"

11 ВОСПИТАНИЕ НЕЛОЯЛЬНОСТИ

Как аукнется, так и откликнется 

БЕЗ БРЭНДОВ

12 "ГЛУШЕНИЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ"

Реклама под обстрелом

13 ВЕРНУТЬ СЕБЕ УЛИЦЫ

14 НЕДОВОЛЬСТВО РАСТЁТ

Новое антикорпоративное движение

15 ЭФФЕКТ БУМЕРАНГА: БРЭНДИНГ 

ОБОРАЧИВАЕТСЯ ПРОТИВ 

БРЭНДОВ

Тактика антибрэндовых кампаний

16 ПОВЕСТЬ О ТРЁХ БРЭНДАХ

Загогулина, Раковина и Две Дуги

17 ВНЕШНЯЯ ПОЛИТИКА НА МЕСТНОМ УРОВНЕ

В войну вступают школьники, студенты, 

отдельные граждане и 

целые города

18 ПО ТУ СТОРОНУ БРЭНДИНГА

Ограниченность антикорпоративного движения 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ОБЩЕСТВО: ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ИЛИ 

ГРАЖДАНСКОЕ?

Борьба за глобальные "общинные земли"

ПОСЛЕСЛОВИЕ

Два года на улицах: пройти сквозь символы