ЗАКАЗАТЬ БРЕНДИРОВАННУЮ ОБЛОЖКУ!
Жизнь и популярность Дональда Трампа: взгляд изнутри.
Шоу «Кандидат» превратило Дональда Трампа из знаменитости в настоящую легенду. Он – тот самый миллиардер, которого узнает каждый, единственный, чье имя является всемирно известным брендом. Однако, несмотря на все количество израсходованных на него чернил, никто еще не смог осветить жизнь этого человека со всех сторон.
Дональд Трамп согласился предоставить Роберту Слейтеру беспрецедентный доступ в свой мир – более 100 часов личных бесед и встреч. Куда бы ни отправлялся Трамп, Слейтер был рядом: незримым наблюдателем присутствуя на деловых переговорах, сопровождая Трампа на борту реактивного самолета «Гольфстрим»… повсюду. Слейтер взял интервью у 150-ти сотрудников и коллег Трампа, бывших и настоящих, даже у самых сильных его конкурентов.
И сейчас он раскрывает этого человека со всех сторон: как непотопляемого бизнесмена, стратега, знаменитость и личность. Вы узнаете, как Трамп из никому не известного застройщика местного масштаба превратился в магната с мировым именем. Вы увидите, как он в действительности ведет свой бизнес, откроете для себя секреты, во многом превосходящие все ранее им раскрытые. Вы станете свидетелем того, как он блестяще находит общий язык с прессой… и того, как он использовал свою известность в качестве инструмента для спасения своих казино, и не единожды, а дважды. И что самое замечательное – вы узнаете, что Трамп в действительности думает о своей известности, своей империи, своей экстраординарной американской жизни.
– Почему публичности не может быть слишком много
От знаменитости к легенде: затмил собою всех – и от этого в восторге
– Не просто миллиардер: всемирно известный бренд
Как построить многомиллиардный всемирный бизнес на своем собственном имени
– Крепкий парень: вновь и вновь поднимаясь на ноги
От долгов на сумму 9,2 миллиардов долларов – до списка самых богатых людей Америки журнала Forbes
– Незримый наблюдатель: понаблюдайте за тем, как работает Трамп вживую
Трамп в работе: как он заключает сделки, как принимает решения и как руководит.
Роберт Слейтер родился 1 октября 1943 года в НьюЙорке, вырос в городе СаутОрандж, штат НьюДжерси. В 1962 году окончил среднюю школу Columbia High School, а в 1966 году с отличием окончил университет Пенсильвании, где специали зировался по политологии. В 1967 году получил степень магистра естественных наук в области международных отношений в Лондонской школе экономики. На протяжении многих лет работал в информационном агентстве United Press International (UPI) и журнале Time как на территории США, так и на Ближнем Востоке.
Прежде чем написать свою новую книгу о Дональде Трампе, Слейтер стал автором 16 книг об известнейших людях делового мира:
• The Titans of Takeover (Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1987).
• Portraits in Silicon (Cambridge, MA: MIT Press, 1987).
• This … . Is CBS: A Chronicle of 60 Years (Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1998).
• The New GE: How Jack Welch Revived an American Institution (Homewood, IL: Business One Irwin, 1993).
• Get Better or Get Beaten! 31 Leadership Secrets from GE’s Jack Welch (Burr Ridge, IL: Irwin Professional Publishing, 1994). Книга попала в список бестселлеров деловой литературы в Японии.
• SOROS: The Life, Times, and Trading Secrets of the World’s Greates Investor (Chicago, IL: Irwin Professional Publishing, 1996). В книге представлена биография суперинвестора Джорджа Сороса. Книга попала в список бестселлеров журнала Business Week.
• Invest First, Investigate Later: And 23 Other Trading Secrets of George Soros, the Legendary Investor (Chicago, IL: Irwin Professional Publishing, 1996).
• John Bogle and the Vanguard Experiment: One Man’s Quest to Transform the Mutual Fund Industry (Chicago, IL: Irwin Professional Publishing, 1996). В книге представлена биография самой значительной фигуры делового мира в сфере взаимных фондов.
• Ovits: The Inside Story of Hollywood’s Most Controversial Power Broker (New York, NY: McGrawHill, 1997). Книга попала в списки бестселлеров деловой литературы в газетах Los Angeles Times и New York Times.
• Jack Welch and the GE Way : Management Insights and Leadership Secrets of the Legendary CEO (New York, NY: McGrawHill, 1998). Последний взгляд на секреты бизнеса председателя и главного исполнительного директора General Electric. Книга попала в списки бестселлеров журналов Business Week и The Wall Street Journal.
• Saving Big Blue: Leadership Lessons & Turnaround Tactics of IBM’s Lou Gerstner (New York, NY: McGraw Hill, 1999).
• The GE Way Fieldbook: Jack Welch’s Battle Plan for Corporate revolution (New York, NY: McGraw Hill, 1999).
• The Eye of the Storm: How John Chambers Steered Cisco Systems Through the Technology Collapse (New York, NY: HarperBusiness, 2003).
• Magic Cancer Bullet: How a Tiny Orange Capsule May Rewrite Medical History (New York, NY: HarperBusiness, 2003), в соавторстве с Дэном Васелла, главным исполнительным директором Novartis.
• The WalMart Decade: How a New Generation of Leaders Turned Sam Walton’s Legacy into the World’s #1 Company (New York, NY: Portfolio, 2003). Версия в мягкой обложке была отпечатана в июле 2004 года.
• Microsoft Rebooted: How Bill Gates and Steve Ballmer Re Invented Their Company (New York, NY: Portfolio, 2004).
«Того Дональда Трампа, которого я знаю уже многие годы, нелегко описать в книге. Поэтому приятно было читать захватывающее исследование Роберта Слейтера и ознакомиться с его взглядом на мотивы поведения этого человека. Помимо книг самого Трампа, нет лучшего способа понять, почему Дональд достиг такого успеха». – Алан «Эйс» Гринберг, председатель рабочей группы правления Bear Stearns
«Гн Трамп – уникальный человек. Будучи на голову выше других застройщиков, он создал мощный бренд, который во всем мире символизирует богатство и успех. На сегодняшний день ничто не погружает столь глубоко в образ мысли и образ действия Трампа, как книга Слейтера. Я знаю, что говорю. Я много лет вплотную работала с Дональдом Трампом». – Барбара Коркоран, председатель и учредитель The Corcoran Group, автор If You Don’t Have Big Breasts, Put Ribbons On Your Pigtails
«Дерзновенный гений Дональда Трампа всецело раскрыт в последней книге Роберта Слейтера “Публичности много не бывает”. На протяжении всей моей карьеры я работал на многих титанов бизнеса, включая Дональда, и ни один из них не понимает выгоду публичности и ценность бренда лучше гн-а Трампа. Когда Трамп дает свое имя проекту, этот проект превращается в золото – будь то 70этажная башня, реалитишоу или бутылка воды. Эту книгу просто обязаны прочесть все те, кто желает в полной мере постичь гений величайшего и самого предприимчивого промоутера нашей эры». – Говард Дж. Рубенштейн, президент Rubenstein Associates, Inc.
«Когда меня попросили написать краткий – не больше ста слов – отзыв о книге “Публичности много не бывает. Жизнь и популярность Дональда Трампа”, я сразу подумал, что мог бы описать эту книгу одним словом: мастерство. Дональд Трамп мастер во всем, за что бы он ни брался: в словах, делах, помыслах. Я не хочу сказать, что у него не было ошибок или сложных периодов в личной и профессиональной жизни – они были. Тем не менее, он с непревзойденным мастерством выходил из всех подобных ситуаций – хороших и плохих.
Вы сможете прочитать все о его творческом гении в книге Роберта Слейтера «Публичности много не бывает. Жизнь и популярность Дональда Трампа». Мне также хотелось бы добавить, что автор мастерски овладел искусством написания биографий бизнесменов». – Джордж М. Штейнбреннер III, основной владелец команды New York Yankees
«Освежающий антидот против невнятной скромности, представляющей собой проклятие нашей культуры. Трамп понимает, что популярность и самореклама являются лучшим cпособом сохранить достигнутое им могущество. Слейтеру прекрасно удалось донести до нас этот урок в своей остроумной книге, где находишь множество интервью, здравый смысл и незаурядное понимание одного из феноменов нашей эпохи и которую проглатываешь буквально за один присест». – Пол Левинсон, профессор кафедры изучения средств связи и массовой информации, университет Фордхем; автор Cellphone: The Story of the World’s Most Mobile Medium
«Дональд Трамп – ведущий игрок. Увлекательная книга Роберта Слейтера предоставляет заманчивую возможность бросить взгляд за кулисы уникального мира Дональда. Полный доступ в этот мир, который Дональд Трамп предоставил Слейтеру, позволил писателю уловить и зафиксировать его стратегии и способ мышления, лежавшие в основе важнейших сделок и бизнесходов, повлиявших на впечатляющий взлет Трампа. Я получил истинное удовольствие, читая “Публичности много не бывает”, и считаю, что эту книгу также оценят все те, кто зачарован невероятной карьерой Дональда». – Престон Роберт Тиш, председатель Loews Corporation, председатель и директор New York Football Giants
«Завораживающий портрет одного из наиболее интересных и необычных героев наших дней». – Стив Уинн, владелец Wynn Las Vegas
«О Дональде Трампе сказано и написано немало, в том числе и им самим. Будучи его другом на протяжении более чем 35 лет и коллегой по строительному бизнесу, могу сказать без задней мысли, что в этой книге в уникальном ракурсе показан характер Дональда и его методы работы, благодаря которым он стал миллиардером. Эта книга настолько глубоко проникает в суть дела, что я настоял, чтобы мои сыновья прочитали ее, ибо она поможет им понять магию Трампа». – Ричард С. Лефрак, The Lefrak Organization
«Дональд Трамп – одна из наиболее интересных фигур современности, а Роберт Слейтер, вне всякого сомнения, неподражаем в своем умении раскрывать сущность наших капитанов бизнеса. Результат этого сотрудничества – завораживающий взгляд изнутри на обаяние Дональда, его деловую интуицию и многогранность его характера. Читать обязательно». – Алекс Йемениджан, председатель правления, главный исполнительный директор MetroGoldwynMayer Studios Inc.
Деловая биография Дональда Трампа вполне может послужить учебником по брендированию самого себя
Миллиардер Дональд Трамп добился удивительных результатов в области самопродвижения, сделав брендом самого себя. Так возникла оригинальная формула успеха Дональда Трампа «создать изумительный товар и завернуть этот товар в свое имя, подмешав некоторую долю преувеличения». Теперь уже неизвестно, кто кого продает, Трамп — недвижимость, или недвижимость — Трампа.
Этот подход отличается от общепринятых в сфере высокого бизнеса, где расчет идет на миллиарды. Принято думать, что публичность вредит миллиардеру. Однако, по Трампу, это ошибка. Средства массовой информации, будучи заинтересованными в сенсациях, при отсутствии доступа к «телу» вынуждены ориентироваться на слухи. А на этом удобно играть контригрокам рынка с целью запятнать застоявшуюся репутацию соперника. Поэтому Дональд Трамп утверждает, что максимум общения с прессой и игра «на публику» идет на пользу серьезному бизнесмену, как любой голливудской звезде. О себе нужно заявлять, заявлять открыто, и оборачивать любой информационный поток в свою пользу. Фактически, книга Роберта Слейтера — это учебник публичности с практическими рекомендациями ветерана светских войн по работе со СМИ.
Сам автор книги «Публичности много не бывает. Жизнь и популярность Дональда Трампа» Роберт Слейтер — журналист со стажем. Обладатель награды Межконтинентального пресс-клуба за лучшие зарубежные репортажи, журналист United Press International и «Таймс», в первую очередь известен как автор многих бестселлеров в жанре деловой биографии. Этот жанр отличается от обычной биографии тем, что работающие в нем литераторы пытаются алгоритмизировать жизненный опыт знаменитых деловых людей и представить его в виде набора инструментов «сделай себя сам». Для того чтобы понять, что же приводит людей к успеху в деловом мире, Слейтер обращается к опыту знаменитых инвесторов, управленцев, брокеров.
Работа, посвященная Дональду Трампу, стала семнадцатой в семействе деловых биографий Слейтера и напоминает предыдущие простотой изложения, большим количеством материала, собранного в непосредственном общении с главным героем и набором формул успеха.
Для Дональда Трампаодной из основных таких формул остаются слова, заученные еще в детстве: «пришел, сделал, получил, ушел». Так отец Дональда Трампа, известный нью-йоркский застройщик Фред Трамп преобразовал известную фразу «пришел, увидел, победил». Жесткость в соединении с самолюбованием и вниманием к деталям — таким представляется Цезарь от нью-йоркской недвижимости. Согласно Слейтеру, самолюбование и нахальство стали чуть ли не главным двигателем карьеры Трампа. Этот человек просто открыл ногой дверь в жесткий деловой мир США и сразу выкрикнул собственное имя. Сама идея брендирования своего имени, до той поры никому не известного, представлялась неслыханной наглостью. Но такая наглость оказалась беспроигрышным ноу-хау, благодаря которому Трамп и получил свою долю успеха. Впрочем, психологический экскурс, предпринятый Слейтером, грешит слишком большим вниманием к трамповской браваде. А склонность к трудоголии, болезненная любовь к идеальному исполнению и стремление все сделать наилучшим образом уходят на второй план. Видимо, и сам автор оказался жертвой светского образа своего героя.
В этой биографии Трамп выступает в роли PR консультанта. Фактически, он и является собственным PR агентством. К тому же на него работает весь американский бомонд: «Трамп считает, возможно, на подсознательном уровне, что чем больше знаменитостей он знает и зовет друзьями, тем большей знаменитостью становится сам», — пишет Слейтер. С другой стороны, общительность Трампа позволяет ему минимизировать свои бизнес-расходы: «Для Дональда Трампа переговоры по мельчайшим подробностям строительного проекта не являются пустой тратой времени. Он рассматривает это как пятиминутный разговор, который может сэкономить миллионы долларов».
Книга разбита на пять частей. Первая рассказывает о структуре рабочего графика Трампа, его подходах к тайм-менеджменту и организации рабочего пространства. Вторая — описывает детство героя и первые попытки заявить о себе на рынке недвижимости. В третьей части книги Слейтер рассказывает о попытке Трампа завоевать Атлантик-Сити, выясняет причины его поражения и рассматривает инструменты,с помощью которых ему все же удалось вернуться в мир бизнеса и в еще большей степени укрепиться там. Четвертая часть книги посвящена маркетинговым стратегиям Трампа, а также особенностям его личностного PR. И, наконец, в пятой части рассказывается о детище Дональда Трампа — высоко рейтинговом реалити-шоу «Кандидат», где он сам выступает в качестве главного персонажа.
Как пишет Роберт Слейтер: «История Дональда Трампа может стать путеводителем для других бизнесменов и продемонстрировать им, как добиться успеха в бизнесе, не боясь привлечь общественное внимание, и извлечь из этого выгоду. Большинство лидеров делового мира не приемлют подобного внимания, но, проанализировав поведение Трампа и поняв, как он превратил попытки привлечь к себе внимание и развить персональный бренд в успешные стратегии ведения бизнеса, другие бизнесмены могут испытать большую потребность заставить прессу и другие средства массовой коммуникации работать на них с положительной отдачей». Иначе говоря, книга интересна как учебник «нахального лидерства» и станет полезной всем, кто хочет заявить о себе во всеуслышание и сделать свое имя знаковым явлением современного мира.
Источник: http://expert.ua/articles/14/0/2852/
Екатерина Федоришина