Поиск по сайту

Call-center
+38(044)393-26-20
+38(099)499-10-62

 

ИНТЕРНЕТ ПОДДЕРЖКА

Вы можете скачать дополнительную информацию к книгам, которые вы у нас купили.
 
Маркетинговые исследования глазами заказчика

Маркетинговые исследования глазами заказчика

Мартин Каллингэм
ISBN 1: 966-8644-28-1
Язык: русский
Наличие на складе: Есть в наличии
Издательство: Баланс Бизнес Букс Серия: Маркетинговые исследования на практике
Год: 2005
Переплет: твердый
Кол-во страниц: 260
Текущий рейтинг: 5.0, голосов: 4
 
Тематика книги: маркетинг
Пролистать книгу:
 
 

В книге описаны исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использовании его результатов. В книге также дается краткое изложение законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка.

Одна из самых больших проблем для организаций, дающих заказ на исследование рынка, - это добиться получения нужного им исследования, имеющего отношение к их организации. К любому исследованию можно подходить по-разному, и для организации очень важно выбрать правильный подход. В противном случае можно ожидать больших неприятностей при получении результатов исследования или даже полной неудачи и зря потраченных денег.

В книге  рассматривается исследование рынка с точки зрения заказчика и описываются опасности и проблемы при поручении исследования, определении задач исследования и его использовании. В содержание книги входит:

- важность знаний для организации;

- принятие  решений в организации;

- функция исследования рынка;

- взаимоотношения между заказчиками исследования рынка и исполнителями;

- характер и объем количественных данных;

- связь между качественной и количественной информацией;

- составление программы исследования;

- управление процессом исследования;

- управление результатами исследования;

- знание будущего.

Данная книга входит в специальную серию книг под названием "Маркетинговые исследования на практике".

Поделиться:
Ваша оценка:
Имя* E-mail*
Цитаты из книги*
Ваш отзыв появится после просмотра администратором сайта

MamZelyaE-mail: mamazelya@rambler.ru
Особенность этой книги в том, что написана она с точки зрения заказчика исследований рынка - с учётом этого, книга не касается технических подробностей исследования рынка (об этом написано достаточно много) и не рассматривает преимущества проведения таких исследований (есть много учебных примеров, подтверждающих это); скорее она изучает то, КАК происходит исследование рынка в организациях-заказчиках. Несмотря на то, что исследование рынка в основном предпринимается организациями по простым логическим причинам, в некоторых случаях такое исследование вызывает бурю эмоций и может стать центром борьбы за власть. "Политические" проблемы и проблемы власти, скрыто присутствующие в работе по исследованию рынка, обычно остаются в тени, и поэтому часто затрагивается на протяжение всей книги

Рекомендуем

Планирование продаж и операций. 3-е издание

Планирование продаж и операций. 3-е издание

Питер
Книга Томаса Уолласа и Роберта Сталя - одно из самых популярных зарубежных изданий по планированию продаж и операций.
Цена 148 грн
Проданное детство. Как агрессивный маркетинг лишает будущего наших детей

Проданное детство. Как агрессивный маркетинг лишает будущего наших детей

Добрая книга
Маркетинговые цели многих компаний прямо противоречат интересам общества воспитать полноценную свободную личность.
Цена 170 грн
Вдребезги. Новая информационная экономика и трансформация бизнес-стратегий

Вдребезги. Новая информационная экономика и трансформация бизнес-стратегий

Секрет фирмы
Если вы думаете, что информационная революция закончилась, то вы драматическим образом ошибаетесь! Она еще и не начиналась!
Цена 0 грн
Работа с VIP-клиентами

Работа с VIP-клиентами

Баланс-Клуб
Работа с ключевыми клиентами обеспечивает стратегическую базу, процессы и методы для того, чтобы справиться с данной ситуацией, а также с другими повсеместно распространенными проблемами, такими как глобализация, насыщенность рынка и власть потребителей.
Цена 56 грн
Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда

Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда

Баланс-Клуб
Данная книга выводит брендинг за пределы логотипов, рекламы и даже маркетинга. Она предлагает оригинальный метод, при помощи которого лидеры компаний, руководствуясь принципами бренда, смогут создать больше ценностей для своих клиентов.
Цена 76 грн