Поиск по сайту

Call-center
+38(044)393-26-20
+38(099)499-10-62

 

ИНТЕРНЕТ ПОДДЕРЖКА

Вы можете скачать дополнительную информацию к книгам, которые вы у нас купили.
 
Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование

Грэм Хулей, Джон Сондерс, Найджел Пирси
ISBN 1: 0-273-655167
Язык: русский
Наличие на складе: Есть в наличии
Издательство: Баланс Бизнес Букс Третье издание.
Год: 2005
Переплет: твердый
Кол-во страниц: 778
Текущий рейтинг: 5.0, голосов: 3
 
Тематика книги: маркетинг
Пролистать книгу:
 
 

 Данная книга - самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, 3-е издание, рассматривает процесс разработки и практической реализации маркетинговой стратегии. В третьем издании главное внимание направлено на конкурентное позиционирование, стоящее в центре маркетинговой стратегии; в нем проводится глубокое исследование процессов, которыми пользуются в маркетинге для получения конкурентного преимущества. 

Новое в данном издании:

Большая переработка всего материала книги, которая теперь отражает самые современные взгляды и исследования в области маркетинга с иллюстрацией на новых примерах, взятых из современной действительности.

Больше примеров из области международного маркетинга, а также подходы и виды деятельности, используемые в совместной работе представителями разных культур

Развернутые случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы

Глава 4 (Изменение рыночных условий) анализирует изменения в условиях рынка, с которыми сталкиваются организации в 21-м веке

В главе 18 (Конкуренция средствами электронного маркетинга) рассматривается, какое влияние оказывает интернет на маркетинговые стратегии и подходы

Дополнительные материалы, загружаемые с веб-сайта. Посетите: http://booksites.net/hooley - и получите доступ к слайдам PowerPoint, предложениям по организации обучения, ответам на вопросы в конце глав и случаям из практики для дальнейшего обсуждения (информация обновляется регулярно).

Поделиться:
Ваша оценка:
Имя* E-mail*
Цитаты из книги*
Ваш отзыв появится после просмотра администратором сайта

MamZelyaE-mail: mamazelya@rambler.ru
конкурентное позиционирование определяется выбором, обеспечивающим соответствие между избранными рыночными целями и активами, которые фирма может использовать в целях более эффективного по сравнению с конкурентами обслуживания целевых сегментов. На самом деле существует бесконечное множество различных способов, с помощью которых фирмы могут определить собственное позиционирование на рынке. Но эти способы можно сгруппировать по шести основным критериям дифференциации: цене, техническом качестве (вернее, сорте), обслуживании, изготовлении на заказ, дифференциации полезностей и инновациях. Секрет создания устойчивого положения состоит в том, что оно должно строиться на маркетинговых активах и видах компетентности фирмы

Рекомендуем

Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений

Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений

Эксмо
Автор предлагает читателю по-новому взглянуть на процесс создания, развития и реализации бизнес-стратегии.
Цена 0 грн
Универсальная система показателей деятельности. 2-е издание

Универсальная система показателей деятельности. 2-е издание

Альпина Паблишер
Книга ориентирована на менеджеров, предпринимателей, а также студентов и преподавателей экономических вузов.
Цена 90 грн
Как общаться с пользой и получать от этого удовольствие?

Как общаться с пользой и получать от этого удовольствие?

Центрполиграф
Автор не дает жестких рекомендаций,а ищет решения совместно с читателем, помогает обрести уверенность в себе на примерах общения.
Цена 100 грн
Психология маркетинга и рекламы

Психология маркетинга и рекламы

Гуманитарный центр
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка
Цена 0 грн
Серия Сбалансированная система показателей (BALANCED SCORECARD)

Серия Сбалансированная система показателей (BALANCED SCORECARD)

Баланс Бизнес Букс
Уникальная серия книг о системе BALANCED SCORECARD - Четкий стратегический подход к управлению бизнесом.
Цена 335 грн
Основы маркетинга

Основы маркетинга

Баланс Бизнес Букс
"Основы маркетинга" представляет собой уникальный выбор для тех, кто ищет современное и актуальное краткое введение в эту дисциплину.
Цена 270 грн